Erim Kaur Success Story: जब एरिम कौर ने 2019 में अपना हेयरकेयर ब्रांड लॉन्च किया, तो वह सिर्फ बिजनेस नहीं बना रही थीं… एक विरासत को सम्मान दे रही थीं। लंदन में रहने वाली भारतीय मूल की यह आंत्रप्रेन्योर और इन्फ्लुएंसर अब अपनी कहानी और सांस्कृतिक विरासत को एक तेजी से बढ़ते हुए ब्यूटी ब्रांड में बदल चुकी हैं।
एरिम कौर के इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर सात लाख से अधिक फॉलोअर्स हैं। ByErim की वो संस्थापक हैं। यह एक लग्ज़री हेयरकेयर ब्रांड जो पारंपरिक भारतीय तत्वों पर आधारित है। इसके प्रॉडक्ट बेस्टसेलर बन चुके हैं, जिसने इस ब्रांड को शुरुआत से अब तक 4 मिलियन डॉलर (लगभग ₹34 करोड़) की कमाई करने में मदद की है। यह ब्रांड बना है आठ शुद्ध तेलों से। आंवला, नारियल, कैस्टर और हेयर ग्रोथ ऑयल सबसे ज्यादा बिकते हैं।
30 साल की एरिम कौर अपने ब्रांड की इस तेज़ी का श्रेय अपनी मजबूत डिजिटल मौजूदगी और स्पष्ट उद्देश्य को देती हैं। उनका कहना है कि उनके प्रॉडक्ट उन युवा भारतीय लड़के-लड़कियों के साथ गहराई से जुड़ते हैं जो केवल ब्यूटी प्रोडक्ट्स ही नहीं, बल्कि गाइडेंस और क्वालिटी भी चाहते हैं। वे कहती हैं, “मुझे लगता है कि मेरा सबसे मजबूत मैसेज हमेशा यही रहा है कि मैं उन लड़कों और लड़कियों के लिए कुछ करना चाहती हूं जो बिना मां या बहनों के बड़े हुए हैं”।
उनका मिशन बेहद पर्सनल है। जब कौर आठ साल की थीं, तब उनकी मां की ब्रेस्ट कैंसर से मृत्यु हो गई थी। उनकी मां की सबसे जीवंत यादों में से एक है उनके लंबे बाल, जिन्हें वह एक ऐसी पहचान के रूप में याद करती हैं, जो सुंदरता और ताकत का प्रतीक थे। वे कहती हैं, “मैं वास्तव में अपनी मां जैसा दिखना चाहती थी। लेकिन यह डरावना था कि वह हिस्सा जो उनकी सुंदरता का इतना बड़ा हिस्सा था, खत्म हो रहा था।”
अपनी मां की मृत्यु के बाद, कनेक्शन और सुकून की तलाश में कौर ने अपने पिताजी की मां(दादी) की ओर रुख किया। उन्हीं शुरुआती सालों में उनकी दादी ने उनके बालों का इलाज अलग-अलग तेलों से करना शुरू किया। छह सालों बाद, वे एक ऐसे मिश्रण पर पहुंचे जिसे कौर ने बड़े होने के बाद भी इस्तेमाल किया। यही फॉर्मूला अब ByErim के सिग्नेचर हेयर ऑयल की नींव है। कौर ने अपनी वेबसाइट पर लिखा है, “जड़ी-बूटियों और तेलों की खुशबू से घिरे हुए हमने अपनी रसोई में घंटों साथ बिताए, अजीब और अनोखे मिश्रणों के साथ प्रयोग किए। कुछ असफल रहे और कुछ बेहद कामयाब। फेल को भूल गए और अच्छों को याद रख लिया” ।
उन्होंने आगे लिखा, ” मैं ऐसे लड़के-लड़कियों के लिए एक शॉर्टकट बनाना चाहती थीं जो बिना मां के बड़े हुए हैं, इसलिए मैंने अपने अनुभवों के बारे में अपने पेज पर बोलना शुरू किया।”
2019 में 1 लाख फॉलोअर्स पाने के बाद, कौर ने अपने सोशल मीडिया को मोनेटाइज़ करने और ByErim को एक ब्रांड के रूप में बनाने का फैसला किया। यह अब एक ऐसा ब्रांड है जो पहचान, यादों और मजबूत बनने की बात करता है, और साथ ही मां और दादी… दोनों को श्रद्धांजलि देता है, केवल एक बोतल के ज़रिए।